言语行为视角下的公益广告语分析：内容分类、特征及形式

言语行为视角下的公益广告语分析

作者： 吴叶 指导教师： [指导教师姓名]

（海南师范大学外国语学院，海口571158）

摘 要: 伴随着中国广告业的发展，公益广告语以极强的亲和力倡导健康的社会风尚和主流价值观，也促进社会的和谐发展。但创作公益广告语的内容没有新颖的创意，作品质量不高。本文为公益广告语能达到良好的传播效果，引发公众的情感共鸣，通过采用文献分析法、案例分析法的技术方法进行分析，以言语行为理论为指导，分析公益广告语的内容分类、言语行为的特点以及表现形式，期望能对公益广告的言语行为的选择提供一定的指导和帮助。

关键词： 言语行为；公益广告语；言语行为类型

1. 绪论

1.1 研究背景

随着经济的发展，广告已无处不在，如公交车站、城市道路、IPTV（互联网协议电视）、娱乐场所等。然而，人们最熟悉、最普遍的广告主要是商业广告。相反，公益广告就像一股清新的春风，让人耳目一新，它指的是为公共利益和公共道德服务而不以盈利为目的的活动，也是一种说服人们遵守公共秩序的言语行为。

公益广告以简洁、深刻的语言和深刻的画面迅速出现在公众视野，引起公众的欣赏兴趣，说服和鼓励人们养成良好的生活习惯，提升综合素质和精神文明，从而促进社会健康、和谐、有序运转。可见，公益广告能够传播社会正能量，潜移默化地影响人们的行为和思维方式，促进社会发展。同时，公益广告也在维护社会公德、树立新的社会文化规范、促进经济社会繁荣发展方面发挥着作用。

作为一种流行的方式，公益广告在社会发展中发挥着深刻而巨大的作用。它可以改变人们的道德观念、人生观、价值观，提升精神文明水平。因此，创作更多高质量的公益广告语言并研究公益广告语言至关重要。

1.2 研究目的和意义

1.2.1 研究目的

本文主要运用言语行为理论分析公益广告语言的言语行为，并对公益广告语言的内容进行分类，分析公益广告语言的言语行为分类和特征，以探究公益广告语言的言语行为特点。一方面，公益广告语言维护社会公德，揭露和批评有害的社会风气，唤醒社会良知，及时提醒公众调整社会行为，树立一种新的社会文化规范，促进经济社会的繁荣发展，从而实现人与人之间、人与社会之间的和谐。另一方面，公益广告宣传优良传统和高尚的道德情操，倡导一种社会公德。近年来，公益广告事业蓬勃发展，也极大地促进了中国物质文明和精神文明建设。希望本文能引起相关研究人员对公益广告语言的关注，加强对公益广告语言的研究，创作更多更好的公益广告语言，进一步发挥公益广告的社会功能和价值。

1.2.2 研究意义

随着公益广告语言在中国快速发展和广泛传播，我们可以知道公益广告语言所传递的信息能够起到调节负面情绪、引导舆论向积极方向引导、稳定社会的作用，公益广告的类型多种多样。在当前的信息时代，公众影响力也比较大，特别是对于不太了解公益广告语言的年轻人来说。大部分公益广告语言的创作粗糙，缺乏创意，良莠不齐，作品质量不高。因此，本研究的意义在于通过言语行为理论探索广告语言的创作规律，重视言语行为的重要性。如果广告制作人能够运用言语行为策略，就能制作出更好的广告口号，从而有效提高公益广告语言的宣传教育作用，让公益广告语言改变公众的道德观念、人生观和价值观，提高精神文明建设水平。

此外，公益广告作为一种特殊的言语交际过程，实施不同的言语行为。本文将从公益广告的基本信息入手，列举公益广告语言的言语行为类型，为今后公益广告语言的制作提供一些方法和技巧。好的公益广告不仅能震撼人心，还能潜移默化地影响人们的思想，引导人们的行为。公益广告的主题具有比较坚实的社会基础，主题取决于人们在生活中喜怒哀乐的酸甜苦辣。大部分主题都是社会主题。因此，公益广告很容易引起公众的情感共鸣，更容易深入人心，也容易被社会认可。最后，该分析结果扩展了语用学中言语行为理论的研究范围，丰富了语用学的研究材料，具有现实意义。

1.3 研究问题

近年来，国内外学者对广告的研究比较多，成果也比较丰富，无论是从广告学的角度还是语言学的角度。但他们大部分的研究对象是商业广告，对公益广告的研究就更少了。因此，本文拟以公益广告语言为研究课题，通过对收集到的公益广告语言进行分析，探讨公益广告语言的基本情况，从内容类型的角度对公益广告语言进行分类。本文重点分析公益广告语言的言语行为类型，从而探索一些具有指导意义的公益广告语言风格，进一步深化和发展公益广告语言言语行为的研究。为了保证本研究的科学客观性，言语行为理论是语用学的核心内容之一。作者选择言语行为作为理论框架。在本理论五种言语行为类型的指导下，本研究的主要问题包括：首先，重点讨论公益广告语言是一种言语行为，并提出本文中公益广告语言言语行为的分类。其次，重点分析公益广告中的五种言语行为。

1.4 技术路线和预期成果

1.4.1 技术路线

为了更好地展现分析要素的逻辑关系，作者创建了该技术路线图，主要基于以下逻辑：确定主题、主题的基本情况和言语行为类型、结论和建议。本文的技术路线图如下：

[插入流程图]

1.4.2 预期成果

作者通过各种方法收集公益广告语言，并以选题关键词搜索相关论文、期刊和资料，通过大量的阅读发现，从言语行为理论的角度分析公益广告语言比较少。作者希望从言语行为理论的角度分析公益广告语言的言语行为类型。我们可以通过案例加深人们对公益广告语言言语行为的理解，以期获得一些结论供后人继续探索和改进。本文的研究成果不仅有助于相关机构创作更多具有指导意义的广告口号，从而有效提高公益广告的有效性，而且还能进一步促进语用学中公益广告研究的发展，具有一定的社会价值。

1.5 论文结构

本文以言语行为理论为理论框架，分为四个部分。各章内容概括如下：

第一章： 绪论，主要介绍项目背景原因、研究目的和意义、研究课题、研究技术路线以及预期成果。

第二章： 文献综述，阐述相关理论的含义、公益广告语言的定义和内容分类，并回顾国内外公益广告语言相关课题的研究进展。

第三章： 研究方法，主要介绍本文采用的研究方法。

第四章： 结果。重点分析公益广告语言也是一种言语行为，并分析公益广告语言的言语行为类型。

第五章： 结论。总结全文，提出建议，并指出本文的研究局限