创新扩散模型：解释和预测新事物传播的'S'型曲线

创新扩散模型常用于解释和预测创新传播行为。该理论认为，大多数新思想、新事物在刚开始传播时速度较慢，直到用户数量达到临界点后，传播速度会快速加快，接近最大饱和点时再次减缓，呈'S'型扩散过程。在此过程中，早期用户通过人际沟通带动周围人使用新技术，对新思想、新事物的普及起到重要作用。Rogers(1983)认为，早期用户是愿意尝试新事物并承担相应风险的人，他们不仅能够容忍新技术或产品的初期缺陷，还会利用各种传播和交流形式说服意见领袖接受并使用该技术或产品。接下来，意见领袖利用他们的人际交流网络推广和扩散，说服更多的人接受和使用。