创新扩散理论：解释和预测新技术传播

创新扩散理论被广泛应用于解释和预测创新的传播行为。该理论认为，新思想和新事物在刚开始传播时速度较慢，但随着用户数量增加到临界点时会迅速加速，接近最大饱和点时又会放缓，形成'S'型扩散过程。在这个过程中，早期用户通过人际沟通来推广新技术，为新思想和新事物的普及做出了重要贡献。Rogers (1983) [50]认为，早期用户是那些愿意尝试新事物并承担相应风险的人，他们不仅能够容忍新技术或新产品的缺点，还能够利用各种传播和交流形式说服他们周围的意见领袖接受和使用该技术或产品。接下来，意见领袖再利用他们广泛的人际交流网络来推广和扩散，说服更多的人接受和使用。