AISAS模型在品牌传播中的应用与创新——以完美日记为例的研究背景与研究意义文献综述研究思路和研究方法

研究背景与研究意义：

随着社交媒体的快速发展和普及，品牌传播的方式和渠道发生了巨大的变化。传统的广告方式已经不再足够，品牌需要通过创新的方式吸引消费者的注意力并建立良好的品牌形象。在这个背景下，AISAS模型提供了一种新的品牌传播思路。

AISAS模型是一种由美国学者Robert Lauterborn提出的营销模型，它包括了Attention（注意力）、Interest（兴趣）、Search（搜索）、Action（行动）和Share（分享）五个关键要素。通过在这五个要素上进行创新和应用，品牌可以更好地传播自己的核心价值和品牌形象。

完美日记是中国知名的化妆品品牌，其在品牌传播方面采用了AISAS模型，并取得了较好的效果。因此，通过研究完美日记在品牌传播中AISAS模型的应用与创新，可以得出一些有价值的结论和启示，对其他品牌的品牌传播工作提供参考和借鉴。

文献综述：

在研究完美日记在品牌传播中AISAS模型的应用与创新之前，需要对相关文献进行综述，了解该领域的研究现状和已有的研究成果。这些文献可以包括关于AISAS模型的理论研究、关于品牌传播的案例分析以及关于完美日记的品牌传播研究等。

研究思路：

研究完美日记在品牌传播中AISAS模型的应用与创新的思路可以从以下几个方面展开：

1. 分析完美日记品牌的核心价值和品牌形象，了解其在市场中的竞争优势。

2. 分析AISAS模型的关键要素，包括Attention（注意力）、Interest（兴趣）、Search（搜索）、Action（行动）和Share（分享），并探讨其在品牌传播中的作用。

3. 分析完美日记在品牌传播中AISAS模型的应用策略和创新点，包括如何吸引消费者的注意力、如何引发消费者的兴趣、如何提供便捷的搜索体验、如何鼓励消费者采取行动以及如何促使消费者分享品牌信息。

4. 分析完美日记在品牌传播中AISAS模型的效果和成效，通过市场数据和消费者调研等方法，评估其品牌传播的效果和影响。

研究方法：

在研究完美日记在品牌传播中AISAS模型的应用与创新时，可以采用多种研究方法，包括定性研究和定量研究。定性研究可以通过深入访谈完美日记的品牌传播团队、消费者以及相关专家，了解他们的观点和经验。定量研究可以通过问卷调查和数据分析等方法，收集和分析大量的市场数据和消费者反馈，评估完美日记在品牌传播中AISAS模型的效果和成效。

总结：

通过研究完美日记在品牌传播中AISAS模型的应用与创新，可以为其他品牌的品牌传播工作提供有价值的启示和借鉴。这一研究的意义在于通过对成功品牌的案例研究，揭示AISAS模型在品牌传播中的运用策略和效果，为其他品牌的品牌传播工作提供指导和参考。