网络文本分析揭示海口旅游目的地形象感知影响因素

本研究旨在探究网络文本对海口旅游目的地形象感知的影响及其机制。通过对网络文本进行采集和分析，以及运用ROST CM6模型，本研究发现，网络文本对海口旅游目的地形象感知具有显著影响，并且影响因素主要包括文本情感、文本主题、文本质量等因素。其中，正面情感的文本对海口旅游目的地形象感知的提升作用最为明显，同时，与海口旅游目的地相关的主题文本也对其形象感知产生了较大的影响。此外，文本质量也是影响网络文本对海口旅游目的地形象感知的重要因素，高质量的文本不仅能够提升形象感知，而且还能够增强游客对海口旅游目的地的信任感和满意度。

通过ROST CM6模型的分析，本研究还发现，网络文本对海口旅游目的地形象感知的影响主要通过认知、情感和信任三个路径实现。具体来说，网络文本中的信息对游客的认知产生了影响，从而影响了游客对海口旅游目的地的情感态度，同时，认知和情感态度的变化还会对游客对海口旅游目的地的信任感产生影响。因此，可以通过提高网络文本的情感色彩、丰富文本的主题内容以及提高文本质量等方式来优化海口旅游目的地的形象感知，进而提升游客的满意度和信任感。

综上所述，本研究通过运用ROST CM6模型对网络文本对海口旅游目的地形象感知的影响进行了深入探究，为海口旅游目的地的形象塑造和营销提供了有益的参考和借鉴。同时，本研究也为旅游业相关研究提供了新的思路和方法。