巴黎时装周：可持续时尚的真诚实践还是营销噱头？

巴黎时装周刚刚结束了为期 9 天的精彩活动，这个四大时装周中历史最长、品牌类型最丰富的时装周，总是能吸引无数目光。而这一次，各大神仙品牌纷纷呈现出了他们的‘可持续时尚’答卷。

从 2019 年开始，巴黎时装周便开始采取措施，加强时尚行业的责任管理。主办方 FHCM 制定了‘Paris Good Fashion’计划，旨在推动可持续发展。那些无所作为的品牌，将会被拒之门外。

然而，当‘可持续时尚’的口号越喊越响亮，人们开始思考：当一个品牌谈论可持续时尚时，这究竟是一场真诚的实践，还是一个新型消费主义故事？可持续时尚究竟是对未来的投资，还是品牌营销的噱头？或许今年巴黎时装周上的几个品牌能给我们这个答案。

一、材料迭代是基本面

Balenciaga 2024 春夏大秀可以说是一场个人故事与品牌理念的精彩展示，由创意总监 Denma Gvasalia 亲自操刀。以母亲开场、同事走秀、老公穿婚纱压轴，展现出独特的创意和思考。

从形式、设计、观感等方面来看，整场秀紧紧围绕现代社会人与人之间的思考展开，表现出对环保、人类社会、文明、多元文化等社会议题的关注。在追求时尚的同时，Balenciaga 始终将可持续性放在创作的核心位置。

在服装设计方面，Balenciaga 运用了一种名为 LUNAFORM™ 的替代皮革材料，这种材料不含动物皮革成分和塑料，由发酵的奈米纤维素制成，对环境的影响较小。

这种替代材料的应用，不仅彰显了品牌对环保的承诺，也为时尚界探索可持续性材料开创了新的思路。

除了服装设计，Balenciaga 在可持续性方面的努力还体现在秀场环境的营造上。品牌与常用供应商 JAULIN 合作，对后台设施进行可持续性处理，以便在未来几个季度反复利用。

此外，Balenciaga 还全面考量了时装秀现场的电力、用水、交通和食物的利用，并计划将秀场产生的碳足迹捐赠给环保类非营利组织 Up2Green Reforestation。这种做法既体现了品牌对可持续性的重视，也为时尚界如何将环保理念融入各个方面提供了借鉴。

二、把可持续融入到产业链的品牌

Chanel 本次春夏系列的秀场位于法国巴黎临时大皇宫，据品牌艺术总监 Virginie Viard 描述，其灵感源自诺瓦耶别墅中的秘密花园。

2020 年 3 月，Chanel 曾发布一个名为‘Chanel Mission 1.5°’的正式文件，详细阐明了品牌应对气候变化的策略，并作出四大环保承诺，这个约定和 2015 年《巴黎气候协定》的目标一致。

Chanel 这些年一直致力于在其供应链中采取环保措施。作为供应链优化的作品，Chanel 一号红山茶花系列考虑到了从原料采购到包装废弃的完整生命周期。为了进一步优化其供应链，Chanel 一直在投资新技术和初创企业，尤其是原材料包装领域以及气候研究领域。

Chanel 集团通过旗下 Chanel Parfums Beauté 公司收购了芬兰初创企业 Sulapac 的部分股权。Sulapac 生产的材料不仅可以循环利用，还能在海水中完全降解。此外，Chanel 还收购了开发液态蚕丝的初创企业 Evolved by Nature 的部分股权，以支持环保可再生技术。这种蚕丝溶于水可以和不同面料搭配，提升性能。

Chanel 还向气候领域基金 Landscape Resilience Fund 投资了 2500 万美元，以履行其环保承诺之一，帮助生态脆弱地区适应气候变化，建立有弹性的原材料供应链，并在自身的价值链内外建立有弹性的原材料供应链。

除此之外，Chanel 还与世界领先的机构合作，如剑桥大学、摩纳哥科学中心和巴黎高等师范学院等，并开展与 ENS 在马达加斯加的研究项目，以测量红树林的自然碳捕获和碳储存。

尽管 Chanel 未能实现其 2021 年中期可再生能源目标，但通过发行可持续债券筹集了 6 亿欧元以支持其可持续措施的实施。Chanel 表示，要找到正确的解决方案需要比预期更多的时间，但仍然有信心在 2025 年之前实现 100% 的目标。

三、可持续时尚里最虔诚的品牌之一

提到可持续时尚，绝对不能不提 Stella McCartney。英国独立设计师 Stella McCartney 2001 年成立了同名品牌，从那时起，这个品牌就一直在探索和推动可持续发展的各种可能性，覆盖了产品设计、生产制造和门店运营等各个方面。

Stella McCartney 的设计理念始终贯穿着环保和可持续的精神。在最近的时装秀上，她的设计才华再次得到展现。秀场上的服装采用了环保的面料，她坚持不使用皮革、毛皮或羽毛等非环保材料。这种理念甚至影响到了她的服装设计风格，她曾经说过：“我最初开始的动力并不是设计，而是呼吁可持续发展这件事情。”

为了进一步推广可持续时尚，Stella McCartney 选择与一些具有环保意识的合作伙伴进行合作。例如，她与 Bolt Threads 合作推出了一种由菌丝体制成的仿皮革材料 Mylo 蘑菇包。这种材料不仅强韧可降解，而且对环境友好，是 Stella McCartney 理想的环保材料。

除了在时装秀上展示环保面料，Stella McCartney 还积极推广永续时尚的理念。她与风投机构 Collaborative Fund 合作设立了 2 亿美元的基金 Collab SOS。这个基金将帮助那些致力于创新环保材料和技术的初创企业，从而推动整个时尚产业的可持续发展。

Stella McCartney 的永续时尚理念不仅仅体现在她的设计和生产过程中，更体现在她的生活方式和态度上。她是一位素食主义者，从不使用任何皮革、毛皮或羽毛等非环保材料。同时，她也积极倡导环保生活方式，并希望通过自己的品牌和行动来启发更多人关注环保问题。

并且，Stella McCartney 的永续时尚理念不仅仅是一种潮流趋势，更是一种态度和责任。她用自己的品牌和行动来推动整个时尚产业的可持续发展，并希望通过自己的影响力来启发更多人关注环保问题。

正因如此，在这个充满生态焦虑的世界，时尚行业面临着巨大的挑战。随着人口的增长和消费量的增加，时尚产业的资源消耗、劳动力投入和污染排放也在不断上升，这让它成为了全球第二污染行业。然而，真正的可持续时尚并不是简单地做做表面文章，而是需要从根源上进行迭代和颠覆性创新。

据联合国预测，到 2030 年，全球人口将达到 85 亿，人类对时尚产业的消费量将从 6200 万吨急剧增加到 1.02 亿吨。这意味着时尚产业的资源消耗、劳动力投入和污染排放将继续快速增长，并可能迅速超越石化工业，成为全球最大的污染源。

所以，时尚产业需要不断地创新和改变，才能走向更加可持续的未来。这需要品牌不断地探索新的材料和生产方式，推广循环经济模式，采用新的消费观念等。只有通过全面的努力和创新，才能让可持续时尚成为一种新的潮流和趋势。