开云集团收购英国香氛品牌Creed，进军全球美妆市场

开云集团旗下美妆部门 Kering Beauté 最近宣布将收购英国香氛品牌 Creed 的全部股权。Creed 是一家有着 263 年历史的独立香氛品牌，最初是为英国皇室提供定制服和香氛皮手套，后来发展成为为高端客户私人定制香水的业务。开云集团计划在今年下半年完成这笔交易。

Creed 以其独创的『Millésime』制香技术和畅销产品 Aventus 而闻名。这种技术采用 4000 年前的古法浸泡工艺，通过手工提取上乘原料制作香水，已经七代传承于 Creed 家族。Creed 在全球拥有约 1400 家商店分销网点和 36 家品牌门店，是目前规模最大的独立高端香水企业。

2021 年，Creed 通过和颖通合作正式进入中国市场，并在上海、北京、上海、深圳、成都、杭州等城市开设了超过 10 家门店。线上方面，Creed 在天猫设立了旗舰店。在过去的 13 个月里，Creed 在淘宝天猫平台的销售总额达到了 2716.37 万。

为了在中国市场抢占先机，Creed 积极扩展线下门店，发布限定产品，并举行创意营销活动。这些举措都显示出品牌对中国市场的重视。在过去几年里，Creed 取得了两位数的增长，并实现了显著的盈利能力。据开云集团透露，截至 2023 年 3 月 31 日的全年，Creed 的收入已超过 2.5 亿欧元。

开云集团表示，收购 Creed 是其美妆部门向前发展的一个重要里程碑。Creed 拥有成熟的供应链和分销渠道，可以立即为开云旗下的美妆品牌提供支持。虽然具体交易金额未公布，但据知情人士透露，这笔交易可能达到 35 亿欧元。

此次收购被视为开云集团正式独立进军全球美妆市场的首个重要举措。今年 2 月，开云集团宣布成立美妆部门，旗下包括 Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato 和 Qeelin 等品牌的化妆品和香水业务。为了推动新部门的发展，开云集团聘任了前雅诗兰黛高管 Raffaella Cornaggia 担任美妆部门的首席执行官。

美妆香氛业务正在崛起，并成为奢侈品集团的一个重要增长点。开云集团希望通过收购 Creed 和成立美妆部门来加速其在美容业务的发展。Creed 的经验和资源将为开云旗下的品牌提供重要支持，并帮助它们在香水市场上建立一致的品牌形象和风格。相较于彩妆和护肤品，香水对于开云集团来说更具有价值，因为它能够更快地与消费者建立联系。

虽然与 LVMH 集团相比，开云集团在美妆香水领域的布局相对滞后，但这次收购对于它来说仍然具有重要意义。Creed 的收购只是开云集团进军美妆领域的第一步，它还需要制定下一步计划来在竞争激烈的市场中脱颖而出。