农夫山泉营销策略研究 - 论文开题报告

农夫山泉营销策略研究 - 论文开题报告

随着消费者对健康饮品的需求不断增加，瓶装水市场竞争日趋激烈。农夫山泉作为中国领先的瓶装水品牌，面临着市场份额保持和扩大的挑战。因此，研究农夫山泉的营销策略，对于提高其市场竞争力和品牌形象具有重要意义。

一、研究背景和意义

瓶装水市场竞争日益激烈，消费者对健康饮品的追求也越来越高。农夫山泉作为中国领先的瓶装水品牌，需要不断提升自身的营销策略，以应对市场竞争和满足消费者需求。本研究将深入分析农夫山泉的营销策略，为其未来的发展提供有价值的参考。

二、研究目标和内容

1. 研究农夫山泉的市场定位和目标消费群体；
2. 分析农夫山泉的品牌形象和品牌价值；
3. 探讨农夫山泉的营销渠道和推广策略；
4. 分析农夫山泉的产品创新和差异化策略；
5. 提出农夫山泉未来发展的营销策略建议。

三、研究方法

1. 文献研究法：通过查阅相关文献、报告和案例，了解农夫山泉的市场背景和竞争环境。
2. 调查问卷法：设计问卷并进行调查，了解消费者对农夫山泉的认知和偏好。
3. 实地观察法：通过实地考察农夫山泉的生产基地和销售渠道，了解其运营情况和营销活动。

四、预期结果

1. 揭示农夫山泉的市场定位和目标消费群体；
2. 分析农夫山泉的品牌形象和品牌价值；
3. 探讨农夫山泉的营销渠道和推广策略；
4. 分析农夫山泉的产品创新和差异化策略；
5. 提出农夫山泉未来发展的营销策略建议。

五、研究意义

本研究将有助于提高农夫山泉的市场竞争力和品牌形象，为其未来发展提供有针对性的营销策略建议。同时，对于其他瓶装水品牌和相关行业的营销策略研究也具有一定的参考价值。