大学生电脑品牌消费行为调研方案

一、调研背景及意义

随着科技的发展，电脑品牌的多样化和市场竞争日益激烈，了解大学生对电脑品牌的消费行为对于品牌营销和市场策略制定具有重要意义。此调研旨在探究大学生对电脑品牌的偏好和消费行为，为电脑品牌制定有效的市场推广策略提供参考。

二、调查的可行性分析

调查大学生对电脑品牌的消费行为具有一定的可行性，因为大学生是一个具有一定购买能力的消费群体，且电脑在大学生中的普及率较高。通过合理选择调查对象和有效的调研方法，可以获得准确、有代表性的调查结果。

三、调查目的及内容

调查的目的是了解大学生对电脑品牌的消费行为，包括以下内容：

1. 大学生对不同电脑品牌的知晓度和了解程度；
2. 大学生对电脑品牌的偏好和购买意向；
3. 大学生选择电脑品牌的主要因素和考量；
4. 大学生对电脑品牌的评价和满意度。

四、调查方向及方法

调查方向：

1. 调查不同电脑品牌的知晓度和了解程度；
2. 调查大学生对电脑品牌的偏好和购买意向；
3. 调查大学生选择电脑品牌的主要因素和考量；
4. 调查大学生对电脑品牌的评价和满意度。

调查方法：

1. 网络调查：通过在线问卷的形式，向大学生群体发放调查问卷，收集数据。
2. 实地调查：通过在大学校园内展开调查，采用面对面访谈的方式，获得更具体的消费行为和意见。

五、调查流程及安排

1. 撰写调查问卷：根据调查目的和内容，设计问卷题目和选项。
2. 选择调查对象：确定调查对象为大学生群体，并制定样本量和样本分布。
3. 调查方式：选择网络调查和实地调查相结合的方式进行调查。
4. 数据收集：根据调查方式，收集大学生对电脑品牌的消费行为数据。
5. 数据分析：对收集到的数据进行整理和统计分析，得出结论。
6. 结果呈现：根据数据分析的结果，撰写调研报告并进行结果展示。

六、调查问卷的初步设计

1. 电脑品牌知晓度和了解程度：

• 你能够列举出几个常见的电脑品牌？
• 你对以下电脑品牌是否了解？
• 你从哪些渠道了解电脑品牌？

2. 电脑品牌偏好和购买意向：

• 你对以下电脑品牌是否有偏好？
• 你最近一次购买电脑时选择了哪个品牌？
• 你未来购买电脑时更倾向于选择哪个品牌？

3. 选择电脑品牌的主要因素和考量：

• 你在选择电脑品牌时最重要的因素是什么？
• 你对电脑品牌的售后服务和品质有何要求？
• 你是否考虑过电脑品牌的社会责任和环保程度？

4. 电脑品牌的评价和满意度：

• 你对你所购买的电脑品牌的满意度如何？
• 你会向他人推荐你所使用的电脑品牌吗？
• 你认为电脑品牌有哪些需要改进的地方？

七、预期结果及分析模型

预期结果：

1. 大学生对电脑品牌的知晓度普遍较高，但了解程度存在差异。
2. 大学生对电脑品牌的偏好和购买意向与知晓度和了解程度有关。
3. 大学生选择电脑品牌的主要考量因素包括品质、价格、售后服务等。
4. 大学生对电脑品牌的评价和满意度存在差异。

分析模型：

1. 使用统计分析方法对不同问题的回答进行比较和分析。
2. 使用回归分析等方法探究影响大学生电脑品牌选择的因素。
3. 使用描述性统计方法对调查结果进行整理和总结。