农夫山泉品牌策划案：打造健康、天然、高品质的矿泉水品牌

一、市场背景分析

中国饮料市场是一个庞大的市场，其中水类饮料市场是最为重要的一个市场。根据有关数据显示，中国饮料市场的年销售额已经超过了千亿级别，而水类饮料市场则占据了其中的很大一部分。而在水类饮料市场中，矿泉水市场是最为重要的一个细分市场，农夫山泉是其中的一家领先企业。目前，中国矿泉水市场已经进入到一个成熟期，在这个市场中，企业之间的竞争越来越激烈，产品同质化的现象也越来越明显。因此，企业在这个市场中想要取得更好的发展，就必须要拥有更强的品牌实力和市场营销能力。

二、企业背景分析

农夫山泉是一家成立于1996年的中国矿泉水企业，总部位于浙江省绍兴市。该企业在成立初期就以'无污染、纯净、天然、健康'等理念为宗旨，以'让每一个家庭都能喝上纯净水'为目标，一直致力于打造中国最优质的矿泉水品牌。目前，农夫山泉已经成为了中国矿泉水市场中的龙头企业之一，拥有多个系列的产品，并在全国范围内建立了完善的销售网络。

三、市场定位

根据市场背景和企业实力分析，本次策划将农夫山泉定位为'健康、天然、高品质'的矿泉水品牌。通过科学的生产工艺和严格的质量管理，农夫山泉矿泉水在保证水质的同时，也保留了矿泉水所具有的多种矿物质和微量元素，为消费者提供了更为全面的健康保障。同时，农夫山泉也将继续推进品牌创新和产品升级，不断提高产品的品质和品牌形象，以满足消费者不断提升的健康需求和消费品位。

四、品牌推广策略

1、品牌形象升级

农夫山泉将进行品牌形象升级，包括标志设计、产品包装、产品广告和宣传等方面。通过更加简洁、时尚、高端的品牌形象设计，更好地传达品牌所要表达的健康、天然、高品质的理念。同时，通过产品包装的升级和改版，更好地突出产品的特点和优势，让消费者更容易辨认和选择。

2、线上渠道推广

通过线上渠道的推广，农夫山泉将更好地拓展消费者群体，并提升品牌知名度和美誉度。在线上，农夫山泉将开设自己的官方网站和微信公众号，通过不断更新优质内容和与消费者互动，让消费者更好地了解品牌和产品。同时，农夫山泉也将与各大电商平台合作，通过线上渠道进行产品推广和销售。

3、线下渠道推广

通过线下渠道的推广，农夫山泉将更好地覆盖各个消费者群体，并提升品牌知名度和美誉度。在线下，农夫山泉将与各大超市、便利店、餐饮店合作，通过产品展示和促销活动，让消费者更好地了解品牌和产品。同时，农夫山泉也将在各大城市开设自己的品牌形象店和体验店，让消费者更好地了解品牌和产品，并与品牌建立更为亲密的联系。

4、品牌文化推广

农夫山泉将通过品牌文化推广，更好地传递品牌所要表达的健康、天然、高品质的理念。通过品牌文化的宣传和推广，让消费者更好地了解品牌的发展历程、品牌理念和品牌价值观。同时，农夫山泉也将积极参与公益活动和社会责任活动，体现品牌的社会价值和社会责任。通过品牌文化的推广，让消费者更好地认识和信任品牌，建立更为稳固的品牌忠诚度。