农夫山泉品牌营销策划案：提升品牌影响力，扩大市场份额

一、背景介绍

农夫山泉是中国领先的瓶装饮用水品牌，拥有丰富的产品线和广泛的市场覆盖。随着中国市场消费水平不断提高，人们对于健康、高品质的生活需求也越来越高。农夫山泉需要针对这一市场需求进行品牌营销策略调整，提高品牌影响力，增加市场份额。

二、目标市场

1. 年龄：18-45岁；
2. 地区：全国；
3. 收入：中等收入及以上；
4. 偏好：注重健康、品质、环保。

三、品牌营销策略

1. 产品品质提升。农夫山泉将持续提升产品质量，不断优化生产流程，确保每一瓶水的健康、安全和口感品质。

2. 品牌形象升级。农夫山泉将进行品牌形象升级，通过新的品牌形象、市场推广和广告宣传，塑造更加健康、环保、时尚的品牌形象，吸引更多年轻消费者。

3. 线上推广。农夫山泉将加强线上推广，通过微信、微博等社交媒体平台，与消费者进行互动，建立更加密切的品牌关系。

4. 线下推广。农夫山泉将加强线下推广，通过赞助体育赛事、音乐节等活动，增强品牌影响力，提高品牌知名度。

5. 环保倡导。农夫山泉将积极倡导环保理念，推广可持续发展，通过环保公益活动、绿色包装等方式，传递品牌环保理念。

四、预期效果

通过以上品牌营销策略，农夫山泉预计在未来一年内达到以下效果：

1. 品牌知名度提高30%以上；
2. 市场份额提高10%以上；
3. 年销售额增长15%以上。

五、营销预算

农夫山泉将投入约5000万人民币用于品牌营销活动，其中包括：

1. 广告宣传：2000万人民币；
2. 线上推广：1000万人民币；
3. 线下推广：1500万人民币；
4. 环保倡导：500万人民币。

六、评估指标

1. 品牌知名度提高情况；
2. 市场份额提高情况；
3. 年销售额增长情况；
4. 消费者满意度；
5. 环保倡导效果。