娃哈哈咖位咖啡：匠心臻萃，自带咖位，开启你的品质生活

俗话说，'佛靠金装，人靠衣装'。一个人的腔调、品味、境界，说实话全都靠装。会装，才能成为众人眼中的大佬，被人膜拜的偶像，谈笑间自有门客三千高朋满座。不装，只能在风云际会的时代一次次错失良机，仰视着别人的光环顾影自怜难遇伯乐。你的眼睛里若装不下大漠落日、海上明月，何来视野可言？你的胸膛若装不下北国的凛冽、江南的轻柔，何来胸怀可言？人生全靠装，你的人生装下多大的风景，你的人生才有多少种风情。

娃哈哈咖位咖啡，既会装，更能装！

一、咖位

产品类别：咖啡饮料
产品口味：鲜萃拿铁、生椰拿铁
Slogan：'匠心臻萃自带咖位'
产品定位：甄选豆种、大师监制、专业烘焙、臻品特添的深烘现萃即饮咖啡
产品调性：品质格调、大咖之选
产品卖点：鲜萃拿铁，添加优质新西兰奶源；生椰拿铁，特别添加椰子果浆与椰子水。甄选云南高山地区阿拉比卡咖啡豆；Q-Grader品鉴师监制，SCA咖啡专家主理品控；德国Probat专业烘焙，定制口感曲线；
饮用场景：办公学习、休闲玩乐、外出郊游等全场景。
产品规格：280mL、350mL

广告主题：

1、'匠心臻萃自带咖位'、'真自我够咖位'，或自拟主题

娃哈哈咖位甄选云南高山地区阿拉比卡咖啡豆，并有Q-Grader咖啡品鉴师监制，SCA咖啡专家联合主理品控。此外，产品还特别使用德国Probat专业烘焙，定制口感曲线。目前，咖位作为娃哈哈年度电商大单品，已推出2个口味，即鲜萃拿铁与生椰拿铁口味。鲜萃拿铁口味，添加优质新西兰奶源；生椰拿铁口味，特别添加椰子果浆与椰子水，达到纯鲜椰乳的口感，口口醇香，无尽回味，匠心臻萃，自带咖位。在以上产品卖点以外，我们还希望该产品能够满足消费者品质和个性彰显、格调跃升的情感追求，期待看到具有传播张力和销售转化力的方案，能够在精准找到差异化卖点、掀发新品声量的同时，具有较高的落地执行性和市场普适性。

娃哈哈咖位咖啡：十首现代诗

1. 咖位1

匠心臻萃，自带咖位，云南高山地区阿拉比卡咖啡豆， Q-Grader咖啡品鉴师监制， SCA咖啡专家联合主理品控。

大师监制，专业烘焙，德国Probat定制口感曲线，甄选豆种，臻品特添，品质格调，大咖之选。

鲜萃拿铁，优质新西兰奶源，生椰拿铁，椰子果浆与椰子水，口口醇香，无尽回味，真自我，够咖位。

2. 咖位2

咖啡的香气，融合了匠心与艺术，咖啡的口感，体现了深度与细腻。

豆种甄选，品质臻选，大师监制，技艺精湛。

烘焙专业，口感曲线定制，品质格调，尽在咖位。

鲜萃拿铁，优质奶源，生椰拿铁，椰子水与果浆。

匠心臻萃，自带咖位，品味人生，尽在娃哈哈。

3. 咖位3

咖啡的香气，醇厚而迷人，咖啡的口感，深度而细腻。

优质豆种，甄选臻选，大师监制，技艺精湛。

专业烘焙，口感曲线定制，品质格调，尽在咖位。

鲜萃拿铁，优质奶源，生椰拿铁，椰子水与果浆。

匠心臻萃，自带咖位，品味人生，尽在娃哈哈。

4. 咖位4

匠心臻萃，自带咖位，云南高山阿拉比卡咖啡豆。

大师监制，专业烘焙，德国Probat定制口感曲线。

甄选豆种，臻品特添，品质格调，大咖之选。

鲜萃拿铁，优质新西兰奶源，生椰拿铁，椰子果浆与椰子水。

口口醇香，无尽回味，真自我，够咖位。

5. 咖位5

咖啡的香气，醇香而浓郁，咖啡的口感，深沉而细腻。

豆种甄选，品质臻选，大师监制，技艺精湛。

烘焙专业，口感曲线定制，品质格调，尽在咖位。

鲜萃拿铁，优质奶源，生椰拿铁，椰子水与果浆。

匠心臻萃，自带咖位，品味人生，尽在娃哈哈。

6. 咖位6

匠心臻萃，自带咖位，云南高山地区阿拉比卡咖啡豆。

大师监制，专业烘焙，德国Probat定制口感曲线。

甄选豆种，臻品特添，品质格调，大咖之选。

鲜萃拿铁，优质新西兰奶源，生椰拿铁，椰子果浆与椰子水。

口口醇香，无尽回味，真自我，够咖位。

7. 咖位7

咖啡的香气，深邃而迷人，咖啡的口感，细腻而浓郁。

豆种甄选，品质臻选，大师监制，技艺精湛。

烘焙专业，口感曲线定制，品质格调，尽在咖位。

鲜萃拿铁，优质奶源，生椰拿铁，椰子水与果浆。

匠心臻萃，自带咖位，品味人生，尽在娃哈哈。

8. 咖位8

匠心臻萃，自带咖位，云南高山地区阿拉比卡咖啡豆。

大师监制，专业烘焙，德国Probat定制口感曲线。

甄选豆种，臻品特添，品质格调，大咖之选。

鲜萃拿铁，优质新西兰奶源，生椰拿铁，椰子果浆与椰子水。

口口醇香，无尽回味，真自我，够咖位。

9. 咖位9

咖啡的香气，浓烈而醇厚，咖啡的口感，深邃而细腻。

豆种甄选，品质臻选，大师监制，技艺精湛。

烘焙专业，口感曲线定制，品质格调，尽在咖位。

鲜萃拿铁，优质奶源，生椰拿铁，椰子水与果浆。

匠心臻萃，自带咖位，品味人生，尽在娃哈哈。

10. 咖位10

匠心臻萃，自带咖位，云南高山地区阿拉比卡咖啡豆。

大师监制，专业烘焙，德国Probat定制口感曲线。

甄选豆种，臻品特添，品质格调，大咖之选。

鲜萃拿铁，优质新西兰奶源，生椰拿铁，椰子果浆与椰子水。

口口醇香，无尽回味，真自我，够咖位。

二、娃哈哈电解质饮品

产品口味：西柚、蔓越莓、柠檬
Slogan：'增加活力，奋勇向前'
产品定位：含汽型等渗电解质饮料，满足年轻人多元饮用场景需求
产品调性：运动、健康
产品卖点：

补充电解质：补充运动过程中流失的钾、钠、锌、氯电解质离子，增加活力，时刻维持身体好状态；
实现多效补水：产品添加了烟酰胺*、维生素B6。烟酸有助于维持皮肤和黏膜健康，是能量代谢中不可缺少的成分，有助于维持神经系统的健康。维生素B6有助于蛋白质的代谢和利用。
烟酰胺为烟酸的化合物来源
等渗技术补水：产品渗透压与人体细胞相同，有助于身体细胞水分的吸收，消除水盐代谢紊乱，维持体液平衡

饮用场景：解渴、休闲出游、运动等多种场景
产品规格：530mL

娃哈哈电解质饮品：十首现代诗

1. 电解质1

运动过后，汗水浸透衣裳，疲惫不堪，身体渴望能量。

娃哈哈电解质，及时补充能量，西柚、蔓越莓、柠檬，酸甜爽口。

含汽等渗，补充电解质，增加活力，奋勇向前。

年轻活力，运动健康，娃哈哈电解质，你的最佳选择。

2. 电解质2

汗水挥洒，激情燃烧，运动场上，你我并肩作战。

娃哈哈电解质，为你补充能量，西柚、蔓越莓、柠檬，酸甜解渴。

含汽等渗，补充电解质，增加活力，时刻保持最佳状态。

年轻活力，运动健康，娃哈哈电解质，助你勇往直前。

3. 电解质3

阳光明媚，活力四射，户外运动，尽情挥洒汗水。

娃哈哈电解质，为你补充水分，西柚、蔓越莓、柠檬，清新爽口。

含汽等渗，补充电解质，增加活力，让你元气满满。

年轻活力，运动健康，娃哈哈电解质，你的运动伙伴。

4. 电解质4

挥洒汗水，燃烧激情，运动场上，你我共赴巅峰。

娃哈哈电解质，为你补充能量，西柚、蔓越莓、柠檬，酸甜解渴。

含汽等渗，补充电解质，增加活力，时刻保持最佳状态。

年轻活力，运动健康，娃哈哈电解质，助你挑战极限。

5. 电解质5

烈日炎炎，酷暑难耐，运动过后，口干舌燥。

娃哈哈电解质，为你补充水分，西柚、蔓越莓、柠檬，清新爽口。

含汽等渗，补充电解质，增加活力，让你活力无限。

年轻活力，运动健康，娃哈哈电解质，你的解渴神器。

6. 电解质6

户外探险，激情四溢，运动挑战，永不言弃。

娃哈哈电解质，为你补充能量，西柚、蔓越莓、柠檬，酸甜解渴。

含汽等渗，补充电解质，增加活力，时刻保持最佳状态。

年轻活力，运动健康，娃哈哈电解质，你的运动伴侣。

7. 电解质7

运动场上，挥洒汗水，燃烧激情，挑战自我。

娃哈哈电解质，为你补充能量，西柚、蔓越莓、柠檬，酸甜爽口。

含汽等渗，补充电解质，增加活力，让你元气满满。

年轻活力，运动健康，娃哈哈电解质，你的运动必备。

8. 电解质8

户外徒步，感受自然，运动健身，强身健体。

娃哈哈电解质，为你补充水分，西柚、蔓越莓、柠檬，清新解渴。

含汽等渗，补充电解质，增加活力，让你活力无限。

年轻活力，运动健康，娃哈哈电解质，你的健康之选。

9. 电解质9

运动挑战，永不言弃，汗水挥洒，激情燃烧。

娃哈哈电解质，为你补充能量，西柚、蔓越莓、柠檬，酸甜爽口。

含汽等渗，补充电解质，增加活力，时刻保持最佳状态。

年轻活力，运动健康，娃哈哈电解质，你的运动伙伴。

10. 电解质10

户外运动，尽情挥洒，活力无限，激情四射。

娃哈哈电解质，为你补充水分，西柚、蔓越莓、柠檬，清新解渴。

含汽等渗，补充电解质，增加活力，让你元气满满。

年轻活力，运动健康，娃哈哈电解质，你的健康之选。