2023年市场推广科半年度工作总结及下半年计划

2023年上半年，市场推广科继续发扬求真务实的作风，围绕旅游消费市场的需求，加强旅游宣传推广、旅游产品开发、旅游消费促进、旅游市场拓展等各项工作，取得了显著成效，具体盘点如下：

一、创新营销手段，提升旅游消费效益

在上半年的基础上，我们继续创新各类宣推手段，增加旅游营销实效。将传统的营销手段与新媒体手段相结合，通过微信、微博、抖音等多个平台，推广余姚旅游产品，提高市场曝光率。此外，结合时下流行的‘打卡’文化，推出‘余姚旅游打卡地图’，引导游客在旅游过程中进行签到打卡，增加游客互动体验和宣传效果。

二、深化旅游产业融合发展，打造精品旅游产品

结合市场需求，我们将继续打造微度假旅游产品，促进旅游产业融合发展。在上半年推出的‘余姚杨梅中国红•微度假露营季’旅游线路基础上，加大产品开发力度，推出更多适合家庭、情侣、年轻人等不同人群的微度假旅游产品。同时，我们将加强旅游与文化、体育等产业的融合，推出以文化、体育为主题的旅游产品，提升旅游产品的文化内涵和体验感。

三、优化旅游服务体系，提高旅游消费体验

为提高旅游消费体验，我们将继续优化旅游服务体系。重点加强旅游基础设施建设，完善旅游公共服务设施，提升旅游服务质量。同时，我们将积极推广智慧旅游，利用信息化手段提升旅游管理水平和服务效率，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。

四、拓展旅游客源市场，促进旅游市场发展

我们将加大旅游推介力度，拓展周边客源市场。积极参加上级旅游部门组织的各类旅游促销活动，宣传、塑造余姚旅游的良好形象。下半年做好组织企业参加国际旅交会（昆明）、省旅交会（成都）、宁波国际旅展等各类展会，通过采用‘走出去’的方式，向主要客源地的旅行社、旅游者宣传余姚的旅游产品；计划组织一场长三角的旅游推介活动（联合旅行社、景区、饭店等涉旅企业），采用‘请进来’的方式，比如邀请重点客源市场的旅行社、媒体记者、网络达人来余姚考察、拍摄等，以借助于他们的力量在客源市场推广余姚旅游产品，提振旅游市场活力和信心。

2023年市场推广科下半年工作计划

持续优化旅游营销策略
- 加强新媒体营销，提升网络宣传效果。
- 推行“网红打卡”模式，打造热门旅游线路。
- 创新营销方式，开展线上线下联动营销活动。
深入推进旅游产业融合发展
- 挖掘余姚特色文化资源，打造文化旅游精品线路。
- 拓展旅游与体育、农业等产业融合，开发多元化旅游产品。
- 提升旅游产品附加值，打造“网红”旅游产品。
提升旅游服务品质，打造优质旅游环境
- 完善旅游基础设施建设，提升旅游公共服务水平。
- 推动旅游从业人员素质提升，提升服务质量。
- 加强旅游安全管理，保障游客安全。
拓展客源市场，促进旅游市场发展
- 加大长三角地区旅游推介力度，吸引更多游客前来。
- 深入挖掘国内外客源市场潜力，拓展旅游客源。
- 提升旅游接待能力，满足游客多元化需求。
加强智慧旅游建设，提升管理服务水平
- 加速推进智慧旅游项目建设，提高旅游管理效率。
- 利用大数据技术，精准分析游客需求，优化旅游服务。
- 打造智慧旅游服务平台，提供更加便捷、智能的旅游服务。

通过以上措施，我们将努力打造更加完善的旅游服务体系，提升旅游产品品质，拓展旅游客源市场，为余姚旅游产业发展贡献力量。