2022年余姚市场推广科下半年工作思路：创新营销、拓展客源、打造自驾游集群

市场推广科是余姚旅游的重要部门，下半年工作思路主要包括创新节事营销、加大旅游推介力度、打造四明山自驾游集群、推进诗画浙江百县千碗工程以及继续推进智慧旅游建设等方面。

首先是创新节事营销，要精心办好重点节庆活动，通过节庆活动凝聚人气，扩大影响。要早谋划、早准备，出影响，出实效，依托媒体影响力，特别要结合新媒体宣传，达到活动宣传与落地执行双丰收。下半年的重点节庆活动包括河姆渡文化旅游节、'吾心自有光明月-中秋·国庆活动'、'唱游余姚'音乐微综艺等。

其次是加大旅游推介力度，要拓展周边客源市场。要积极参加上级旅游部门组织的各类旅游促销活动，宣传、塑造余姚旅游的良好形象。要做好组织企业参加国际旅交会（昆明）、省旅交会（成都）、宁波国际旅展等各类展会，通过采用“走出去”的方式，向主要客源地的旅行社、旅游者宣传余姚的旅游产品；计划组织一场长三角的旅游推介活动，通过“请进来”的方式，邀请重点客源市场的旅行社、媒体记者、网络达人来余姚考察、拍摄等，以借助于他们的力量在客源市场推广余姚旅游产品，提振旅游市场活力和信心。

第三是以'环四明山余姚多彩风景道'为契机，对接省自驾协会，打造四明山自驾游集群计划。该计划将通过品牌推广、产品开发、改造提升等方式实施，最终实现客源由宁波周边市场外拓到长三角市场、产品由梁溪主线内伸至众多偏远支线，收益由富裕的交通要道周边拓展到贫困的闭塞区，实现“客源共享，收益共富”，打造共富道，拉动沿线旅游经济，助力乡村振兴。

第四是继续推进诗画浙江百县千碗工程。要大力培育市场主体，深化“六进”工程，推动'诗画浙江·百县千碗'进景区、高速服务区、机关食堂等；加强人才培养，开展和学校及各类机构的合作；加大政策引导和宣传推广。

最后是继续推进智慧旅游建设，加大智慧旅游营销力度。要继续推进数字化转型项目建设工作的完善，做好余姚文旅微信公众平台的日常运营，搭建以'游遍余姚'、'云游余姚'小程序为主的媒体矩阵，加大新媒体旅游宣推的影响力。

总之，市场推广科下半年工作思路的实施，将有助于提升余姚旅游的知名度和影响力，吸引更多游客前来旅游观光，同时也有利于推动余姚旅游经济的发展和乡村振兴。