市场营销学基础知识测试题（含答案）

市场营销学基础知识测试题（含答案）

单选题 （共8题，每题5分）

1. 市场是一个由消费者决定并由'_________'推动的过程。

A. 生产者 B. 中间商 C. 政府 D. 零售商

2. 市场营销的核心是'_________'。

A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销

3. 从市场营销的角度看，市场就是'_________'。

A. 买卖的场所 B. 商品交换关系的总和 C. 交换过程本身 D. 具有购买欲望和支付能力的消费者

4. 在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为'_________'，后者称为潜在顾客。

A. 厂商 B. 市场营销者 C. 推销者 D. 顾客

5. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的'_________'。

A. 欧洲 B. 日本 C. 美国 D. 中国

6. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是'_________'。

A. 满足消费者的需求和欲望 B. 获取利润 C. 求得生存和发展 D. 把商品推销给消费者

7. 消费者未能得到满足的感受状态称为'_________'。

A. 欲望 B. 需要 C. 需求 D. 愿望

8. 与顾客建立长期合作关系是'_________'的核心内容。

A. 关系营销 B. 绿色营销 C. 公共关系 D. 相互市场营销

多选题（共4题，每题 10分）

1. 经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是'_________'。

A. 一个商品经济范畴 B. 商品内在矛盾的表现 C. 商品供求关系 D. 商品交换关系的总和 E. 通过交换反映出来的人与人之间的关系

2. 按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点'_________'。

A. 市场营销的最终目标是满足需求和欲望 B. 交换是市场营销的核心 C. 交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程 D. 整体营销是实现交换的主要手段 E. 交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度

3. 交换的发生，必须具备以下条件'_________'。

A. 至少有交换双方 B. 每一方都有对方需要的有价值的东西 C. 每一方都有沟通和运送货品的能力 D. 每一方都可以自由地接受或拒绝 E. 每一方都认为与对方交易是合适或称心的

4. 按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是'_________'。

A. 生产 B. 组织 C. 市场营销 D. 创新 E. 控制

判断题（共5题，每题 4分）

1. 在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（ ） 对 错

2. 市场营销就是推销和广告。（ ） 对 错

3. 消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（ ） 对 错

4. 消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（ ） 对 错

5. 市场营销的最终目标是企业获取利润。（ ） 对 错

答案

单选题

1. A. 生产者
2. C. 交换
3. B. 商品交换关系的总和
4. C. 推销者
5. C. 美国
6. C. 求得生存和发展
7. C. 需求
8. A. 关系营销

多选题

1. A. 一个商品经济范畴 D. 商品交换关系的总和 E. 通过交换反映出来的人与人之间的关系
2. A. 市场营销的最终目标是满足需求和欲望 B. 交换是市场营销的核心 C. 交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程 E. 交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度
3. A. 至少有交换双方 B. 每一方都有对方需要的有价值的东西 C. 每一方都有沟通和运送货品的能力 D. 每一方都可以自由地接受或拒绝 E. 每一方都认为与对方交易是合适或称心的
4. B. 组织 C. 市场营销 D. 创新 E. 控制

判断题

1. 对
2. 错
3. 错
4. 对
5. 对