东莞市场调研分析：师生、商家需求旺盛，制造业潜力巨大

一、国内外市场调研机构分析

国内外调研市场主要由以下几类机构组成：

外资或合资公司：如尼尔森(Nielsen)、央视-索福瑞(CSM)、艾美仕（IMS Health）、捷孚凯(GFK)等，拥有强大的调研培训力量，并依托先进的调研技术、管理方法和资金实力，包揽了几乎所有大规模的媒介调查业务。
有政府背景的国有调研公司：如北京美兰德信息公司、上海广电信息咨询有限公司、北京特雷森信息中心等，一般都是国家及各省的统计局或广播电视系统的下属单位。这类公司拥有政府信息资源，容易获得很多行业的背景数据，有较强的区域性专项研究能力。
民营专业调查公司：这类公司数量最多，如零点、慧聪、新生代等。它们以其灵活的市场运作手段、较低的收费来满足客户的特别需要。某些难度较大的调研项目，民营公司往往比外资、国有公司做得更好。
学院背景的调研机构：如中国人民大学舆论研究所、北京广播学院调查统计研究所等。这类有学院背景的调研机构学术色彩浓厚，在媒介深度调研和分析上有很强的研究力量。

二、校内师生调研需求分析

本项目团队曾开展“城市学院人群对市场调研需求状况及影响因素”调研项目，了解到学院内学生对市场调研的需求情况。在被调查的学生对象中，有效总数为500份，其中城院学生对市场调研有需求量的，达66%，主要调查数据用以完成论文。商家对象中，有效总数为88份，其中城院商家对市场调研有需求量的，达67%，其目的主要是了解学生的消费状况。同时通过调查与分析协会了解到，许多老师有个人的调研项目，曾邀请调查与分析协会成员协助，说明老师对市场调研也一定的需求。总的来说，在城院校内，师生、商家均对市场调研有一定的需求量，校内市场开拓空间巨大。

三、东莞调研行业发展趋势

通过对多家调研公司业务进行比较得出其调研方向为家电、通信、餐饮、房地产、服装、银行网点、广告营销、快消品超市、汽车4S店、商场展柜、连锁店、药店、公共服务业。而相对于东莞这座“世界工厂”，急需制造业方面的调研服务为企业指明智造方向，而其他调研公司对这一行业涉及较少，因此存在错位竞争的机会。又因为我们是金融贸易系学生对金融领域比较感兴趣，故选择制造业与金融业为云窗调研方向，为东莞制造业升级献出一份力。

总结

国内外调研市场呈现出外资或合资公司、有政府背景的国有调研公司、民营专业调查公司和学院背景的调研机构四大类。
在城院校内，师生、商家均对市场调研有一定的需求量，校内市场开拓空间巨大。
调研行业方向主要涉及家电、通信、餐饮、房地产、服装、银行网点、广告营销、快消品超市、汽车4S店、商场展柜、连锁店、药店、公共服务业等，但制造业方面的调研服务相对较少，存在错位竞争的机会。