分众理论：影响传播的关键角色

分众理论是由社会心理学家拉扎斯·费尔德曼 (Elihu Katz) 和保罗·拉扎斯菲尔德 (Paul Lazarsfeld) 于 1955 年提出的，用于解释传播过程中受众的角色和影响。

分众理论认为，传播过程中存在着'意见领袖' 和 '追随者' 两种角色。意见领袖是指在某一领域具有较高知名度、影响力和专业知识的人，他们的意见和行为对追随者产生影响。而追随者则是指在该领域缺乏专业知识或处于较弱地位的人，他们的意见和行为往往受到意见领袖的影响。

分众理论认为，信息传播的过程不是一种均等的、广泛的传播，而是通过少数人的传播和影响，最终影响到大多数人。这些少数人就是意见领袖，他们的意见和行为对追随者产生了重大影响。

分众理论的核心思想是，传播过程中的受众不是被动接受信息的对象，而是有自己的判断和选择。通过了解意见领袖的观点和行为，追随者可以更好地理解和接受信息，从而对传播过程起到重要作用。