消费者感知价值与购买意愿：Dodds和Zeithaml模型分析

Dodds和Zeithaml的感知价值模型阐明了，消费者感知到的利益增加会对购买意向产生积极影响，而感知到的价值减少则会削弱购买意向。这表明，从价值感知的角度考虑，消费者感知到的价值对购买意愿有着重要的影响。

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