短视频原生广告特征影响消费者参与度：绩效期望至关重要

杨玲玲[103]的研究发现，短视频原生广告的特征对消费者的广告参与度产生了显著影响。这些特征包括广告的绩效期望，即消费者购买商品的效率提高和娱乐体验的程度。这些因素对消费者的广告参与度产生了积极的影响。

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