新冠疫情下企业社会责任对消费者购买意愿的影响：品牌价值感知的中介作用

本研究旨在探讨新冠疫情下企业社会责任对消费者购买意愿的影响，并以品牌价值感知为中介变量进行探究。通过对200名消费者进行问卷调查并采用结构方程模型进行分析，研究结果表明，企业社会责任对消费者购买意愿有显著的正向影响，同时品牌价值感知在其中起到了中介作用。即消费者对企业社会责任的认可会提高其对品牌的价值感知，从而增加其购买意愿。因此，企业应该加强社会责任的履行，提高消费者对品牌的价值感知，以增强其市场竞争力。