广告对受众的影响：信息传递、需求唤起、品牌塑造、销售促进与行为影响

广告对受众的作用主要有以下几个方面：

1. 提供信息：广告可以传递产品或服务的相关信息，让受众了解产品或服务的种类、功能、性能、优势等方面的信息。

2. 唤起需求：广告可以通过对产品或服务的描述、展示和推荐，引起受众的购买欲望，从而提高市场需求。

3. 塑造品牌形象：广告可以通过营造品牌形象、塑造品牌价值观和文化，提高品牌认知度和品牌忠诚度。

4. 促进销售：广告可以通过促销、打折、优惠等方式，刺激受众的购买行为，提高销售业绩。

5. 影响行为：广告可以通过精心设计和巧妙的语言，影响受众的行为，例如改变购买习惯、选择品牌、选择渠道等。

综上所述，广告对受众的作用是多方面的，既能提供信息，又能唤起需求、塑造品牌形象、促进销售和影响行为，对于企业的市场推广和品牌建设具有重要的意义。