功能性饮料市场竞争激烈：新兴品牌崛起难，老牌红牛受冲击

功能性饮料市场竞争激烈，新兴品牌崛起受阻，老牌红牛也面临挑战。'功能性饮料不宜经常饮用'的观念影响了国内外新兴品牌的崛起，它们难以抢占年轻市场。红牛作为行业的开拓者，其品牌形象深入人心，但东鹏特饮势头正猛，同赛道新兴产品层出不穷，市场竞争激烈。

品牌受到长期饮用功能性饮料不利于健康的观念影响，且不同消费者对功能饮料的反应不同，广告语记忆点不高，同类产品层出不穷，市场竞争激烈，可能出现被代替的风险。例如，红牛和东鹏等品牌就面临着来自新兴品牌的竞争压力。

功能性饮料并不适用于每个人，这可能会对其形成不好的消费印象。广告语记忆点不高，与市场上其他一些功能性饮料相似，都是强调其产品的功能性特点。功能饮料并不适用于每个人，部分消费者可能会出现饮用之后的不良反应，形成消费者偏见。功能性饮料是消费者日常生活中的非必需品，且功能特性对饮用量有需求。乐虎在同类产品中，竞争压力大，功能性饮料市场里面，面对越来越多新产品，以及新型饮品，市场份额可能会被抢占。

国内外饮料企业瓜分市场：卡拉宝、飞活这些国外功能性饮料开始进入中国，如伊利、王老吉、盼盼这样的食品饮料巨头也跻身这一领域。其他传统功能饮料品牌升级：在未来，乐虎在同类市场上会有大批竞争者抢占市场份额。同类产品多，行业竞争激烈，存在可替代风险，尤其是知名度高，出现早的红牛。消费者对功能性饮料喜爱度不高，了解不清晰，不是提神去疲劳的首选，更多选择咖啡和茶。