功能性饮料市场竞争激烈，新兴品牌崛起挑战传统巨头

功能性饮料市场竞争激烈，新兴品牌崛起挑战传统巨头，如红牛、东鹏特饮。由于消费者对功能性饮料的接受度和需求存在差异，部分消费者认为长期饮用功能饮料不利于健康，且产品存在同质化现象，市场存在被替代的风险。功能性饮料并非日常必需品，且饮用量有需求，消费者对功能饮料的了解程度不深，喜爱度不高，更多人选择咖啡和茶提神去疲劳。国内外饮料企业纷纷进军功能饮料市场，如卡拉宝、飞活等国外品牌，以及伊利、王老吉、盼盼等国内食品饮料巨头，未来市场竞争将更加激烈。