瑞幸咖啡营销策略研究：基于宁波实体店考察

随着生活水平的提高，越来越多的人喜欢在比较宁静的咖啡店进行交流、工作、享受午后时光。'咖啡找人'销售模式以实体店为基础，互联网作为其媒介和载体，可准确地记是下来客户的消费习惯、消费需求，经过大数据的分析处理，商家只有了解了消费者的购买习惯，才能进一步推送消费者感兴趣的内容，提供个性化服务。本文通过宁波实体瑞幸咖啡店的考察，结合咖啡店的营销现状，以及国内外的文献资料，展开论述研究。首先对营销策略等相关理论知识已经相关文献综述进行整理，而后以瑞幸咖啡为例，将瑞幸咖啡社会化媒体营销外部环境和内部环境这两部分作为切入点，发现瑞幸营销模式中可能存在的、需要改进的问题，最后为瑞幸咖啡的营销策略的改进提供可参考的策略。