瑞幸咖啡社会化媒体营销策略研究：基于SICAS模型的分析与展望

当前，人们对于欧美知名连锁咖啡店的营销战略已经有很多研究成果，理论内容也比较丰富。然而，对于近年来在国内兴起的韩式连锁咖啡店市场营销战略的研究却极为缺乏。因此，本文以瑞幸咖啡为研究对象，采用SICAS模型和社会化媒体营销理论，分析当前社会化媒体营销现状，揭示可能存在的缺陷，并为瑞幸咖啡未来营销策略的选择提供参考。此外，本文还对咖啡行业的营销方向规划提供了借鉴意义。