冰墩墩跨界营销：从限定礼盒到IP授权，玩转品牌联动

目前，冰墩墩已经开始跨界营销，主要体现在产品联动方面。其中，第一种方式是通过推出'限定礼盒'或'限定包装'来实现，例如盼盼食品推出了冬奥版的'限定礼盒'和'限定包装'。第二种方式则是打造'定制版纪念品'，例如青岛啤酒推出的'黄金冰墩墩吊坠'。第三种方式为'IP授权'，即将冰墩墩的品牌形象印在品牌商品上来促进销售。伊利牛奶就是通过这种方式与冰墩墩IP合作实现了营销。