网络游记：旅游目的地形象感知研究的宝贵素材

网络游记是旅行者分享自己真实旅游经历和体验的文本内容，通常发布在旅游网站上。这些数据对于研究旅游目的地形象感知提供了很多真实有效的材料。我们选择了站长之家'交通旅游网站排行榜'第一名的蚂蜂窝作为研究样本数据来源。蚂蜂窝是国内最受欢迎的旅游信息查询和分享网站之一，提供全球60000个旅游目的地的攻略、问答、点评等资讯，以及自由行产品和服务。每年，蚂蜂窝帮助数亿旅行者制定自由行方案。其用户原创的内容非常丰富、详尽，尤其是游记板块。这些由用户自主生成的游记内容，具有高度的真实性和可信度，同时也为旅游目的地的形象感知研究提供了丰富的素材。