网络游记：旅游目的地形象感知研究的宝贵素材

网络游记是指旅行者记录和分享其真实旅游经历和感受的文本内容，主要发布在旅游网站上。这些数据为研究旅游目的地的形象感知提供了大量真实有效的材料。本次研究选用了站长之家'交通旅游网站排行榜'第一名的蚂蜂窝作为研究样本数据来源。

蚂蜂窝是国内非常受欢迎的旅游信息查询和分享网站，年轻一代更喜欢用它来制定自由行方案。它提供全球60000个旅游目的地的攻略、问答、点评等资讯，以及自由行产品和服务，每年帮助过亿的旅行者。蚂蜂窝的用户原创内容非常详尽和丰富，尤其是游记板块。这些用户自主生成的游记内容非常真实可信，同时也为研究旅游目的地的形象感知提供了丰富的素材。