创新扩散理论：E·M·Rogers的传播理论概述

'创新-采用理论'是由E·M·Rogers在1962年提出的，并在1971年经过改进提出了'创新决策过程理论'。1983年，他进一步完善了之前的理论并发表了《创新的扩散》，提出了'创新扩散理论'。在该论文中，他明确了扩散的含义，即通过特定渠道在某一社会团体成员中传播的过程。可以看出，Rogers所指的扩散是一种独特的传播形式，而传播的内容可以是新思想或新业务。