药品市场营销策略：国外文献综述及参考文献

药品市场营销策略：国外文献综述

第一部分：近两年药品市场营销策略的国外文献综述

1. Kuo, C. (2020). Social media marketing strategies for pharmaceutical companies. Journal of Business Research, 116, 221-228.

该文研究了药品公司在社交媒体上的营销策略。作者指出，社交媒体是药品公司与患者、医生和其他利益相关者进行交流的重要渠道。药品公司可以通过社交媒体推广其产品，建立品牌形象，提高知名度和信任度。同时，作者也提到了一些社交媒体营销的挑战，如如何遵守法律法规，如何处理负面评论等。

2. Kessler, E. R., Shah, M., Gruschkus, S. K., Raju, A., Costantino, M. E., & Naclerio, R. M. (2019). Direct-to-consumer advertising (DTCA) of prescription drugs: patient comprehension of benefits and risks. Journal of Allergy and Clinical Immunology: In Practice, 7(1), 246-252.

该文研究了药品公司直接面向消费者进行广告宣传的影响。作者通过问卷调查的方式，评估了患者对药品广告中的益处和风险的理解程度。结果显示，大多数患者能够理解广告中的益处，但对风险的理解程度较低。作者认为，药品公司需要更加清晰地传达药品的风险和副作用，以提高患者的知情权和安全性。

第二部分：参考文献

Kuo, C. (2020). Social media marketing strategies for pharmaceutical companies. Journal of Business Research, 116, 221-228.
Kessler, E. R., Shah, M., Gruschkus, S. K., Raju, A., Costantino, M. E., & Naclerio, R. M. (2019). Direct-to-consumer advertising (DTCA) of prescription drugs: patient comprehension of benefits and risks. Journal of Allergy and Clinical Immunology: In Practice, 7(1), 246-252.