国产角色扮演类手游IP运营策略探析：以《阴阳师》为例

本文综合采用文献研究法、个案分析法等方法，首先综合梳理分析了当前国内外角色扮演类游戏IP运营的现状，并通过查阅相关资料等相关途径对'阴阳师'这款游戏的发展历程以及IP的运营现状进行了深入了解。经过归纳分析，总结出'阴阳师'的IP运营中的成功经验以及对其他角色扮演类手游的启示，从而得出国产角色扮演类手游IP运营策略的优化建议。同时为国内的其他品类的IP开发运营提供借鉴指导，助力我国打造长线运营的高质量IP，对于增强中国文化软实力也有重要意义。

论文行文中首先对'游戏IP'与'IP运营''角色扮演类手游'这三大核心概念进行界定，在研究所使用的理论方面则采用十分成熟并广为人知的价值链理论以及使用与满足理论作为支撑。而后对角色扮演类手游IP的概况以及'阴阳师'的系列IP的发展情况进行简单介绍，分析'阴阳师'IP当前的运营策略，从而得出其中运营的成功点，接着提出用户定位精准、坚持已内容为主的路线等对于国产角色扮演类手游的启示，在此基础上得出多元化开发衍生产品、兼顾IP运营的广度与深度、借势KOL资源、建立IP筛选机制及相关政策出台等方面可供参考的建议。