营销管理中的4P理论：飞利浦·克勒的贡献

1967年，飞利浦·克勒在其著作'营销管理:分析与控制'中提出了以4P为中心的营销组合方法。该方法将营销策略划分为产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)四个关键要素，并强调企业应根据市场环境和目标客户，对这四个要素进行有效整合，以实现营销目标。4P理论自提出以来，被广泛应用于营销管理领域，成为现代营销学的重要基础理论之一。