营销管理中的4P理论：起源与应用

1967年，营销管理学大师飞利浦.克勒在著作《营销管理:分析与控制》中提出了以4P为中心的营销组合方法。这一方法将营销活动的核心要素概括为产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），为企业制定有效的营销策略提供了理论基础。4P理论自提出以来，被广泛应用于营销管理领域，成为企业制定营销策略的经典理论之一。