盲盒市场潜力巨大：年轻群体驱动社交传播，市场规模持续增长

中国盲盒市场消费潜力持续提升。据数据显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为，国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于高速发展之中，作为潮玩IP变现的重要载体，盲盒市场将借势发展，并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。

年轻群体带动盲盒发展。年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。据数据显示，95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。

社交传播需求的强驱动。由于盲盒具有隐藏款和限定款，且抽中概率较低，使其产生了一定的社交属性，当玩家打开盲盒后，实际上能够刺激玩家转发到社交平台上，分享拆盲盒的成果与经验。马斯洛需求层次理论认为，个体最高的需求是在社会活动中自我价值的认同与实现。盲盒给年轻消费者带来的不仅是审美、惊喜感、稀缺性的满足，还有其社交属性带来的自我价值的认同与实现。盲盒流行以来，逐渐形成了特有的社区文化并衍生出潮玩社区，如葩趣。在葩趣等社交平台上，盲盒玩家不仅可以了解到盲盒IP形象、相关故事展示、新品发布和推荐，还可以交流分享，晒出自己珍藏的盲盒、交易盲盒、修改创作等，同时获得好友，从而使盲盒玩家产生对自己和群体的身份认同。在'盲盒迷'的狂热追逐下，隐藏款在葩趣及其他二手市场进行高溢价重复交易。葩趣不仅能作为二手交易通道，还可以作为专业潮玩社交平台，在交流咨询的同时，为年轻玩家打造特有的潮玩社交圈，满足玩家交换分享的需求，从而提升玩家对盲盒及潮玩社交平台的黏性。