王老吉企业形象策划：打造健康饮品品牌

王老吉是中国著名的中药饮料品牌，创立于1828年。它以其独特的口感和药用价值而闻名于世。随着市场竞争的加剧，王老吉也开始注重企业形象策划，以提高品牌知名度和竞争力。

一、品牌定位

王老吉的品牌定位是'健康饮品'。它不仅仅是一种饮料，更是一种能够满足消费者健康需求的产品。王老吉的饮料是用中药材制成的，具有很好的保健功效。因此，它的品牌形象也要与健康相关联，让消费者认为它是一种健康的选择。

二、品牌形象设计

王老吉的品牌形象设计十分简洁明了。它的商标是一只蝴蝶，代表着自由、美好、健康和活力。商标的颜色是绿色和红色，绿色代表着健康和自然，红色代表着活力和热情。这种颜色搭配非常符合王老吉的品牌定位，让人们在看到这个商标时，能够立刻想到健康和活力。

三、品牌宣传

王老吉的品牌宣传主要是通过电视广告和户外广告来进行的。王老吉的广告宣传一直以来都非常有特色，它的广告语'解渴解毒，清热去火'和'喝下去，顺畅无比'都非常贴切。王老吉的广告还注重情感的表达，让人们在看广告时能够感受到品牌的温暖和亲和力。

四、品牌扩张

王老吉在品牌扩张方面也做得非常成功。它的产品线不断扩大，除了王老吉凉茶外，还推出了王老吉柠檬茶、王老吉草莓味、王老吉蜜桃味等多种口味。这些新品的推出不仅能够满足消费者的多样化需求，还能够提高品牌的知名度和美誉度。

总之，王老吉的企业形象策划非常成功。它的品牌定位清晰，品牌形象设计简洁明了，品牌宣传有特色，品牌扩张也做得非常成功。这些措施都为王老吉赢得了广大消费者的认可和喜爱，让它成为了中国饮料行业的一匹黑马。