了解：学生应了解新媒体广告创意表现的重要性和挑战。他们需要明白在当今数字化时代新媒体广告创意是吸引目标受众和提升品牌形象的关键因素。学生应了解创意策略构建的基本步骤包括目标分析、目标受众分析和创意主题确定等。他们需要明白这些步骤对于确保广告创意的有效性和相关性至关重要。掌握：学生应掌握不同创意策略对广告效果的影响。他们需要理解不同的创意策略可以产生不同的情感共鸣和品牌认知度从而影响消费者的购买决策

学生了解新媒体广告创意的重要性和挑战，掌握创意策略构建的基本步骤，以及不同创意策略对广告效果的影响。他们还能够分析和评价广告案例中的创意策略，并应用到自己的创意构建中。

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