一、课程引入15分钟1 通过播放一段创意广告影片引起学生的兴趣从而引出今天的主题：广告创意与视觉表现。2 提问：你们认为这个广告为什么能吸引人？其中的创意元素是什么？3 引导学生理解广告创意的重要性并引出创造性思维方法的应用。二、讲授新课115分钟1 广告创意35分钟定义：广告创意是广告中独特、新颖、引人注目的想法或表现方式旨在吸引目标受众并激发其购买行为。重要性：广告创意是广告成功的关键可以使广

一、课程引入（15分钟）

1. 通过播放一段创意广告影片，引起学生的兴趣，从而引出今天的主题：广告创意与视觉表现。可以选择一些比较有创意和视觉冲击力的广告，如苹果公司的创意广告、可口可乐的创意广告等。
2. 提问：你们认为这个广告为什么能吸引人？其中的创意元素是什么？引导学生思考广告创意的重要性和视觉表现在吸引消费者注意力中的作用。
3. 引导学生理解广告创意的重要性，并引出创造性思维方法的应用。解释创意思维方法的定义和作用，为后续的讲授做准备。

二、讲授新课（115分钟）

1. 广告创意（35分钟） 定义：广告创意是广告中独特、新颖、引人注目的想法或表现方式，旨在吸引目标受众并激发其购买行为。强调广告创意在广告成功中的关键作用，可以使广告在广告信息海洋中脱颖而出，吸引消费者的注意力。 如何产生广告创意：介绍通过市场研究、消费者洞察、品牌定位等步骤，结合创造性思维，产生独特、新颖的广告创意。可以通过实例分析，展示一些成功的广告案例，让学生了解广告创意的实际应用。

2. 创造性的思维方法（40分钟） 定义：创造性思维是一种超越常规，寻找新颖、独特解决方案的思维方式。介绍创造性思维的重要性和应用范围，如广告创意、产品创新等。 方法：详细讲解联想法、逆向思维、类比法等常用的创造性思维方法，并通过实例分析展示如何通过创造性思维生成广告创意。可以提供一些创意思维训练的练习题，让学生进行实践和思考。

3. 广告创意策略（40分钟） 定义：广告创意策略是在广告创意过程中，为实现广告目标而制定的一种计划或方法。介绍广告创意策略的种类，包括但不限于独特性策略、新奇性策略、冲突法策略等，以及各种策略的特点和适用场景。 如何选择和应用：根据品牌定位、市场环境、消费者需求等因素，选择和应用适合的广告创意策略。通过实例分析，展示如何根据不同的广告目标和产品特点，选择合适的广告创意策略。

三、学生讨论（35分钟）

1. 分组讨论：请各小组选择一个广告案例，分析其中的创意来源、创意策略以及如何运用创造性思维。鼓励学生积极参与讨论，提出自己的观点和见解。
2. 小组展示：每个小组分享讨论结果，其他小组提问和评论。通过小组展示和互动，加深学生对广告创意和创意策略的理解和应用能力。

四、课程总结（15分钟）

1. 回顾本堂课的主要内容，重点和难点，强调广告创意和创意策略的重要性和应用。总结创造性思维方法的作用和应用场景。
2. 提出思考题，鼓励学生在课后思考和研究。可以提出一些广告创意的挑战题目，让学生通过创造性思维找到解决方案，并在下一堂课或课后进行分享和讨论。

在整个教学过程中，我们要强调社会主义核心价值观在广告创意中的体现，如如何在遵循商业规则的同时，传播积极向上的社会价值。同时，我们也要讨论如何在创意过程中尊重消费者权益，避免虚假广告，以培养学生的社会责任感和职业道德。通过教育引导，培养学生具备创新创意能力和社会责任感，为他们未来的职业发展打下坚实的基础