学者 Glaser 和 Strauss 在 1967 年提出了一种从现象上升到理论的质性研究方法即扎根理论Grounded Theory。扎根理论的核心是资料收集和分析过程。这个过程包括理论演绎和理论归纳通过将搜集或转译的文字资料分解、指认现象、将现象概念化再以适当方式将概念重新抽象、提升和综合为范畴及将核心范畴操作化的过程。韩箫亦和许正良2020采用扎根理论调查分析电商直播对消费者购物行为的影响

글레이저와 스트라우스는 1967년 현상에서 이론으로 발전하는 질적 연구 방법인 그라운드 이론을 제안했습니다. 그라운드 이론의 핵심은 자료 수집 및 분석 과정입니다. 이 과정은 이론적 연역과 이론적 귀납을 포함하며, 수집 또는 번역된 텍스트 자료를 분해하여 현상을 인식하고 개념화하며, 적절한 방식으로 개념을 재추상화, 상승 및 종합하여 범주로, 핵심 범주를 작동화하는 과정입니다. 한샤오와 훈정량 (2020)은 그라운드 이론을 활용하여 전자 상거래 라이브 방송이 소비자의 쇼핑 행동에 미치는 영향을 조사 분석했습니다.