网络暴力公益广告策划书

背景分析 随着互联网的普及和社交媒体的发展，网络暴力现象不断增加，给社会带来了极大的负面影响。网络暴力不仅会伤害受害者的心理健康，还会引发社会恶性事件，给社会和谐带来危害。因此，开展网络暴力公益广告宣传，加强公众对网络暴力的认知和警惕，是非常必要的。

目标受众 本次公益广告的目标受众主要是青少年和大学生群体，因为这个群体在互联网上的使用率较高，同时也是网络暴力的高发人群。

广告形式 本次公益广告采用视频形式，视频时长为1-2分钟，以轻松幽默的方式呈现网络暴力对受害者和社会的危害，同时呼吁公众共同抵制网络暴力。

广告内容 （1）开篇：选用热门网络用语 “暴力输出”，配上一个大拇指，引起观众注意。 （2）第一幕：以一个小明（10岁）为例，他在网络上发布了自己的照片，结果受到了网友的恶意攻击。小明的心情受到了极大的影响，他不再愿意在网络上发照片。 （3）第二幕：以一个大学生小王为例，他在网络上发表了一篇文章，结果被网友恶评，导致他的自信心受到了打击，甚至出现了情绪问题。 （4）第三幕：引入一些网络暴力事件，如“校园欺凌”、“网络谩骂”等，展现网络暴力对社会的危害。 （5）结尾：呼吁公众共同抵制网络暴力，号召大家在网络上发表言论时要注意自己的言行，不要伤害他人的感情。

广告传播渠道 本次公益广告采用多种渠道进行传播，包括：电视、互联网、社交媒体等。同时，在校园内也可以通过海报、宣传单等形式进行宣传。

广告效果评估 （1）通过网络搜索引擎等方式，统计观看该广告的人数； （2）通过问卷调查的方式，了解观众对广告的认知和态度变化； （3）通过社交媒体等渠道，收集用户反馈和评论，以及广告转发和分享情况。

预算 本次公益广告的制作和宣传预算为10万元，其中制作费用为5万元，宣传费用为5万元。

时间安排 本次公益广告制作周期为1个月，宣传周期为3个月。制作周期包括剧本创作、拍摄、后期制作等环节。宣传周期包括广告发布、传播、宣传等环节。

团队组建 本次公益广告的制作团队需要包括编剧、导演、摄影师、后期制作人员等多个职位。宣传团队需要包括公关、市场营销等人员。同时，需要与相关机构、社团等合作，共同推进本次公益广告的宣传和推广工作。

风险及对策 本次公益广告宣传面临的风险主要是观众对广告内容的接受度不高，以及广告效果评估不理想。为了降低这些风险，可以通过市场调查等方式了解目标受众的需求和喜好，制作更加符合观众要求的广告。同时，在宣传过程中，需要积极回应观众反馈，及时调整宣传策略，以提高广告的效果