农夫山泉营销策略研究 论文开题报告

一、选题背景和意义 农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，拥有广泛的市场份额和消费者群体。然而，在日益激烈的市场竞争中，如何制定有效的营销策略，提升品牌竞争力，成为农夫山泉面临的重要问题。因此，本论文拟对农夫山泉的营销策略进行研究，旨在探讨如何通过创新的营销手段和策略，增强农夫山泉在市场中的竞争力，并提供对其他矿泉水品牌的借鉴意义。

二、研究目标和内容

1. 研究农夫山泉的品牌定位和市场定位，分析其目标消费者群体和市场需求。
2. 探讨农夫山泉当前的营销策略，并分析其优劣势。
3. 分析行业竞争格局和竞争对手的营销策略，以及对农夫山泉的影响。
4. 提出农夫山泉的营销策略改进建议，包括产品创新、渠道拓展、促销策略等方面。

三、研究方法和步骤

1. 收集农夫山泉的相关资料和市场调研数据，了解其品牌定位和市场需求。
2. 通过文献研究和案例分析，了解农夫山泉的营销策略及其优劣势。
3. 利用竞争对手分析和SWOT分析，分析行业竞争格局和竞争对手的营销策略。
4. 结合实地调研和专家访谈，提出农夫山泉的营销策略改进建议。

四、预期结果和创新点

1. 分析农夫山泉的品牌定位和市场定位，为农夫山泉制定更准确的营销策略提供参考。
2. 分析农夫山泉当前的营销策略，总结其优劣势，并提出改进建议。
3. 分析行业竞争格局和竞争对手的营销策略，为农夫山泉制定差异化竞争策略提供参考。
4. 提出农夫山泉的营销策略改进建议，包括产品创新、渠道拓展、促销策略等方面。

五、论文结构安排

1. 引言：介绍选题背景、意义和研究目标。
2. 文献综述：对农夫山泉的营销策略和相关理论进行综述，为后续研究提供理论基础。
3. 研究方法：介绍研究方法和步骤，包括资料收集、分析方法等。
4. 结果分析：对农夫山泉的品牌定位、当前营销策略、竞争对手等进行分析，提出改进建议。
5. 结论：总结研究结果，提出对农夫山泉营销策略的建议，并展望未来的发展趋势。
6. 参考文献：列举引用的文献和资料。

六、进度安排

1. 收集资料和市场调研：第一周-第二周。
2. 文献综述和研究方法确定：第三周。
3. 数据分析和结果整理：第四周-第五周。
4. 论文撰写和修改：第六周-第七周。
5. 论文定稿和答辩准备：第八周。

七、参考文献 （待补充