贝勒医学院2004年的一项研究测试了人们对两种不同颜色味道的反应。我们有可口可乐和百事可乐。他们发现在盲品期间志愿者不知道他们认为自己喝的是哪个品牌结果大致分成50选择可口可乐50选择百事可乐因为可口可乐的味道更好。他们还发现人们正在使用大脑中与奖励感相关的部分。这意味着他们的大脑专注于味道以及他们有多喜欢它。然而当给出品牌名称时当人们知道他们品尝的是哪种颜色时结果改变了。现在四分之三四分之三的人
一项研究表明，人们对可乐的品牌形象和联想更加重要，而不一定是它的味道。
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