国内市场营销策略文献综述：定位、品牌与渠道

2.2 国内市场营销策略的文献综述

国内市场营销策略是企业在国内市场中实施的一系列计划和行动，旨在提高产品或服务的销售量和市场占有率。本文将对国内市场营销策略的文献进行综述，重点探讨市场定位、品牌建设和市场营销渠道三个方面。

2.2.1 市场定位

市场定位是国内市场营销策略中的重要环节。张文斌等人在《市场定位与营销策略》一文中指出，市场定位是企业在市场中寻找自身竞争优势的过程，通过确定目标市场、目标消费者和竞争对手等因素，制定出相应的营销策略。此外，杨晓光等人在《市场定位与营销策略的研究》中提出了'三步法'市场定位模型，即确定市场范围、确定市场细分和选择目标市场，为企业实施市场营销策略提供了指导。

2.2.2 品牌建设

品牌建设也是国内市场营销策略中的重要内容。刘文华等人在《品牌建设与企业营销策略》中指出，品牌是企业在市场中的形象和信誉，是企业在市场中的核心竞争力。因此，企业应该注重品牌建设，通过品牌管理、品牌推广等方式提高品牌知名度和美誉度。此外，陈增强在《品牌建设与企业营销策略研究》中提出了品牌建设的'五步法'，即品牌定位、品牌设计、品牌命名、品牌推广和品牌管理，为企业实施品牌建设提供了指导。

2.2.3 市场营销渠道

市场营销渠道也是国内市场营销策略中的重要环节。赵伟等人在《市场营销渠道的研究》中指出，市场营销渠道是企业将产品或服务传递给消费者的途径和方式，包括直销、代理、分销等多种形式。因此，企业应该选择适合自身的市场营销渠道，通过渠道管理、渠道合作等方式提高销售效率和市场占有率。

2.2.4 结论

综上所述，国内市场营销策略是企业在国内市场中实施的一系列计划和行动，包括市场定位、品牌建设和市场营销渠道等多个方面。企业应该根据自身情况和市场需求，选择适合自身的营销策略，提高销售效率和市场占有率。