面向消费者与经销商的眉县猕猴桃产品营销策略问卷调查

3.2 问卷设计

为了深入了解齐峰果业公司眉县猕猴桃产品的市场现状及制定有效的营销策略，本研究将对消费者和经销商分别设计问卷进行调查。问卷设计将结合深度访谈和问卷调查两种方法，以确保问卷内容的合理性和有效性，并力求全面了解以下几个方面：

3.2.1 消费者问卷

• 基本信息: 收集消费者的性别、年龄、职业、收入等基本信息，用于分析不同人群对眉县猕猴桃的消费特征。* 产品认知: 了解消费者对眉县猕猴桃的认知程度，包括品牌、产地、品质、价格等方面的认知，以及对眉县猕猴桃的整体印象和评价。* 购买行为: 调查消费者的购买渠道 (线上/线下超市、水果店、电商平台等)、购买频率、单次购买量、购买原因、影响购买决策的因素等信息。* 消费偏好: 了解消费者对眉县猕猴桃的口味、外观、包装、价格等方面的偏好，以及对相关产品的消费需求。* 信息获取: 调查消费者获取眉县猕猴桃产品信息的渠道，例如网络、电视广告、朋友推荐等。

3.2.2 经销商问卷

• 基本信息: 收集经销商的经营规模、经营年限、主要销售渠道等基本信息。* 产品销售: 了解经销商眉县猕猴桃的销售情况，包括年销量、销售额、库存情况、主要销售季节等。* 市场竞争: 调查经销商对眉县猕猴桃市场竞争情况的了解，包括主要竞争品牌、竞争优势、市场价格等。* 产品评价: 了解经销商对齐峰果业眉县猕猴桃产品的评价，包括产品质量、包装、价格、售后服务等。* 需求建议: 收集经销商对齐峰果业眉县猕猴桃产品及营销方面的建议，例如产品改进方向、价格策略、促销活动等。

通过对消费者和经销商的问卷调查，本研究将获得制定有效营销策略所需的关键数据，为齐峰果业公司眉县猕猴桃产品的市场推广和销售提供有力支持。