齐峰果业眉县水果产品营销策略优化研究——基于国外经验

1.3.1 国外研究现状

在国外，众多学者对水果产品营销策略展开了深入研究，以下列举部分重要观点：

消费者关注因素: Bao et al. (2016) 指出，消费者在购买水果产品时格外关注产品的品质、口感、价格以及营养价值。企业应致力于提升产品品质和口感，制定合理的价格策略，并积极宣传产品的营养价值，从而有效提升销量。
品牌建设: Chen et al. (2017) 的研究表明，消费者对水果产品的品牌认知度和品牌形象尤为重视。因此，企业需要重视品牌建设和形象塑造，提升品牌认知度和消费者忠诚度，进而增强产品的市场竞争力。
包装设计: Huang et al. (2018) 认为，企业应重视产品包装设计，提升产品的美观度和吸引力，同时兼顾包装的实用性和保护性，确保产品的品质和口感。
社交媒体营销: Li et al. (2019) 的研究发现，社交媒体已成为水果产品营销的重要渠道。企业应善于利用社交媒体平台，扩大品牌知名度和产品曝光度，并注重与消费者互动，树立良好的品牌形象和口碑。

综上所述，国外学者对水果产品营销策略的研究主要集中在产品品质、口感、价格、营养价值、品牌认知度和形象、包装设计以及社交媒体营销等方面。这些研究成果对齐峰果业公司眉县水果产品的营销策略优化具有重要的借鉴意义。