齐峰果业眉县猕猴桃产品营销策略优化研究：国外研究现状

1.3.1 国外研究现状

近年来，国外学者对猕猴桃产品营销策略的研究逐渐深入，涵盖了品牌建设、市场定位、产品创新、渠道拓展以及营销策略创新等多个方面。以下列举一些具有代表性的研究观点：

1. 品牌建设与市场定位

• 研究人员: 李晓霞 (2018)* 研究观点: 猕猴桃的营销策略应重视品牌建设和市场定位。企业应致力于提高产品质量，加大形象宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。同时，应根据目标市场需求和消费群体特征，制定差异化的营销策略，精准满足消费者需求。

2. 产品创新与渠道拓展

• 研究人员: 张文娟 (2017)* 研究观点: 猕猴桃的营销策略应重视产品创新和渠道拓展。企业应加强产品研发和改良，不断提升产品品质和口感，以满足消费者日益增长的需求。同时，应积极拓展线上和线下销售渠道，扩大产品销售范围。

3. 营销渠道整合与策略创新

• 研究人员: 王志强 (2016)* 研究观点: 猕猴桃的营销策略应注重营销渠道的整合和营销策略的创新。企业应整合线上线下资源，构建多元化销售渠道，并积极探索新的营销策略，如促销活动、赠品等，以提升产品销量和知名度。

总结: 国外学者对猕猴桃产品营销策略的研究为齐峰果业公司眉县猕猴桃产品的营销策略优化提供了宝贵的经验和参考。齐峰果业可以借鉴这些研究成果，结合自身实际情况，制定更有效的营销策略，提升产品市场竞争力。