体验式营销案例：可口可乐奖杯巡展的成功之道

目前，体验式营销正受到越来越多消费者的追捧，而体育赞助也不仅仅被当作是一种单纯的广告购买或标识露出的渠道。当人们可以通过耳濡目染的方式切身感受品牌所推广的核心产品时，品牌与顾客的粘连度自然会大大提高，从而最终使其成为他们生活的一部分。正因为如此，双方在签约后便宣布了一系列的营销激活项目。其中比较具有代表性的便是覆盖整个英伦三岛的英超奖杯巡展活动——英超冠军的奖杯将会在不同的社区、商圈进行巡回展出，从而吸引更多的人们关注英超联赛及可口可乐品牌本身。此前，可口可乐就携手FIFA国际足联发起过大力神杯的全球巡展。该活动自2006年发起，在每个世界杯年举办，往届巡展皆取得了巨大的成功。比如，今年的俄罗斯世界杯，由可口可乐发起的世界杯奖杯巡展就造访了91个城市，足迹覆盖了全球六大洲的51个国家和地区，让无数球迷能够一睹这座纯金奖杯的庐山真面。

这些合作案例的成功之处在于通过体验式营销的方式，将品牌与消费者紧密联系在一起。通过展示奖杯巡展活动，可口可乐成功吸引了大量的关注和参与，让消费者有机会亲身感受到英超联赛和世界杯的魅力。这种体验式的营销活动不仅仅是简单地展示产品或品牌，更是通过参与和互动，使消费者与品牌产生情感共鸣，从而提高品牌的认知度和忠诚度。

此外，这些合作案例的成功还在于其广泛的覆盖范围。奖杯巡展活动不仅仅在英伦三岛范围内展出，还覆盖了全球六大洲的多个国家和地区。通过这种广泛的覆盖，可口可乐成功将品牌的影响力扩大到全球范围，吸引了更多的消费者的关注和参与。

总之，体验式营销和体育赞助的合作案例通过展示奖杯巡展活动，成功地将品牌与消费者联系在一起，提高了品牌的认知度和忠诚度。这种合作案例的成功之处在于其体验式的营销方式和广泛的覆盖范围，使消费者能够亲身感受到品牌的核心产品，从而与品牌产生情感共鸣。