农产品直播电商消费者行为研究：以铁棍山药为例

农产品直播电商是一个新兴的行业，但对于农产品直播电商情境下消费者消费行为的研究却很匮乏。这是因为直播构建的新的消费场景很难在传统电商情境中获得，因此已有的研究成果对于农产品直播电商行业的参考价值不足。

为了填补这一研究空白，本研究以农产品直播平台为原型，采用定性方法提取出铁棍山药直播电商的特征，并用定量的方法对各个变量之间的关系进行实证验证。通过混合型研究方法，本研究拓宽了对铁棍山药直播电商对消费者行为影响的研究，同时也为消费者在线消费行为的研究提供了新的思路。

首先，本研究的理论意义在于填补了农产品直播电商行业消费者消费行为研究的空白。由于农产品直播电商行业的特殊性，传统的电商研究成果很难直接应用于该行业。因此，本研究通过对铁棍山药直播电商的特征进行提取和分析，为该行业的消费者行为研究提供了新的理论基础。

其次，本研究的实证验证对于农产品直播电商行业的发展具有重要的指导意义。通过定量方法对各个变量之间的关系进行实证验证，可以深入了解铁棍山药直播电商对消费者行为的影响。这些实证结果可以为农产品直播电商行业的经营者提供决策依据，帮助他们更好地了解消费者需求，提高销售效果。

最后，本研究的混合型研究方法为消费者在线消费行为的研究提供了新的思路。传统的消费者行为研究主要采用定量方法，很少关注消费者在特定情境下的行为。而本研究通过采用定性方法提取特定情境下的特征，并用定量方法进行实证验证，为消费者在线消费行为研究提供了新的方法和思路。

总之，农产品直播电商行业是一个新兴的行业，但对于消费者消费行为的研究却很匮乏。本研究以农产品直播平台为原型，通过混合型研究方法提取铁棍山药直播电商的特征，并用定量方法进行实证验证，填补了该行业消费者行为研究的空白，为行业发展提供了理论基础和实践指导。同时，本研究的方法也为消费者在线消费行为的研究提供了新的思路。