农产品直播电商消费者行为研究：基于铁棍山药的混合型研究

农产品直播电商如何影响消费者行为？基于铁棍山药的混合型研究分析

农产品直播电商作为一种新兴的营销模式，其对消费者行为的影响尚待深入研究。本文以铁棍山药直播电商为例，采用定性与定量相结合的混合型研究方法，探讨直播电商特征对消费者购买决策的影响。

研究的三个主要贡献：

1. 填补研究空白: 针对农产品直播电商领域研究的匮乏，本研究聚焦于这一新兴行业，分析其对消费者行为的影响，为相关研究提供基础。2. 揭示直播电商特征: 采用定性分析方法，提取铁棍山药直播电商的独特特征，例如互动性、体验感、信任机制等，为理解直播电商的运作机制提供依据。3. 探究影响机制: 通过定量研究方法，验证直播电商特征与消费者购买意愿、购买行为等之间的关系，揭示直播电商影响消费者决策的路径和机制。

本研究以铁棍山药直播电商为例，分析了直播电商特征对消费者行为的影响，为农产品线上销售提供了新的思路，并为未来相关研究提供了理论基础和参考方向。