直播电商的优势与特点：实时互动、营销推广、沉浸式体验

直播电商是一种应用领域，不仅具备实时交流的特点，还具备营销和品牌推广的特性。根据Brundl等（2017）的研究，直播电商平台的基本特征包括共同体验、感知效能和信息同步性。Chen等（2017）认为，吸引消费者浏览和购买的主要因素包括消费体验传递、商品展示和价值相容等特性。这些特性使得信息传播更加具体和真实，让消费者产生身临其境的购物体验，并满足社交需求，实现营销价值。