第1章 绪论

1.1 研究背景和研究意义

黄芪作为一种传统中药材，市场需求旺盛。子洲县地理环境优越，适宜黄芪生长，F公司作为当地黄芪产业的龙头企业，对当地经济发展起着重要作用。然而，随着市场竞争日益激烈，F公司在市场营销方面面临着挑战。本研究旨在分析F公司黄芪产品市场营销现状及存在问题，并提出相应的优化策略，以期提升F公司的市场竞争力，促进当地黄芪产业的持续健康发展。

1.2 国内外研究现状

近年来，国内外学者对中药材市场营销策略进行了大量的研究，取得了一定的成果。研究内容主要集中在市场环境分析、营销策略制定、品牌建设等方面。但针对特定区域、特定企业的黄芪产品市场营销策略研究相对较少，缺乏可借鉴的经验。

1.3 研究目的和研究方法

本研究旨在通过对子洲县F公司黄芪产品市场营销现状进行调查分析，找出其存在的问题，并提出相应的优化策略。研究方法主要采用文献研究法、问卷调查法、访谈法等，结合实际情况进行分析。

1.4 研究内容和框架

本研究共分为八章，具体框架如下：

第一章 绪论：介绍研究背景、意义、国内外研究现状、研究目的、研究方法和研究内容。

第二章 相关概念和理论基础：阐述市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等相关概念，并介绍市场分析理论、市场细分理论、市场定位理论等相关理论基础。

第三章 子洲县F公司市场环境分析：分析子洲县F公司所处的宏观环境和营销竞争环境，包括经济环境、政治环境、社会文化环境、竞争对手、市场份额、市场需求等。

第四章 子洲县F公司黄芪产品市场营销策略现状：介绍F公司的基本情况，分析其现行的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

第五章 子洲县F公司黄芪产品市场营销存在的问题：分析F公司黄芪产品市场营销策略存在的问题，并分析其原因。

第六章 子洲县F公司市场营销策略优化：针对F公司存在的问题，提出产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的优化建议。

第七章 子洲县F公司市场营销策略优化的保障措施：从加强市场调研、建立完善的销售渠道等方面提出保障措施。

第八章 结论与展望：总结研究结论，并对未来的研究方向进行展望。

参考文献

1.4.1 研究内框架

本章作为绪论，主要介绍了以下内容：

• 研究背景和研究意义：阐述了黄芪产品的市场重要性、子洲县的地理优势以及F公司作为龙头企业的角色，引出研究课题。
• 国内外研究现状：回顾了中药材市场营销策略的研究现状，指出针对特定区域和企业的黄芪产品研究的不足。
• 研究目的和研究方法：明确了研究目标是优化F公司市场营销策略，并介绍了采用的研究方法。
• 研究内容和框架：概述了各章节的主要内容，使读者对研究脉络有清晰的了解。

通过本章的介绍，读者可以了解本研究的背景、目的、方法和内容，为后续章节的阅读奠定基础。